□首席记者 蒋帆帆

泼墨春联映红商圈楼宇，手编中国结串起社区温情，老字号美食街的蒸汽与数字消费券的代码......构成了南京东路街道的年味经济图景。

“我在黄浦过大年”，南东年味趣处多。新春将近，南东正沉浸在一场多维度、多层次的新年氛围营造中。在繁华的南京路步行街，跨年狂欢购、年货节等大型营销活动正吸引着如织游人，推动商圈消费的蓬勃。

与此同时，一街之隔的贵州路上，一场由商户、居民和社区工作者共同参与的讨论会，正在为一条支马路的“年味焕新”寻找答案。深入弄堂，长江、定兴、福海等居民区，手写春联的墨香、非遗手作的巧思、便民服务的温暖，正将传统年俗转化为社区凝聚力。

商圈：多元融合 激活消费新动能

作为“中华商业第一街”，南京路步行街，早已启动新年引擎。“2026南京路和你一起迎新年”系列活动，横跨近三个月，以“跨年狂欢购”“年味·年货”“瑞马迎新春”三大主题覆盖消费全周期。

策略清晰，精准触达。活动通过线上线下联动，努力将庞大客流有效转化为消费力。线上消费券分轮发放，其中针对年货采购场景的“200元团300元”券，精准匹配家庭囤货需求。

线下，与上海博物馆联名推出的文创包袋、遍布街区的“马”主题美陈装置，共同升级视觉体验，强化“打卡”属性。邵万生、泰康等重点老字号推出专属优惠，同时，多条老字号美食街焕新，以及“禧市集”国风市集，为年轻客群和游客提供了新奇的文化消费体验。

文化赋能让商圈消费更具质感。除了推出联名文创包袋，商圈还搭配“寻马迎春 好运满程”主题美陈，在关键点位设置幸福加“马”、心愿加“马”等装置，新世界城增设“马跃新程”旋转木马同步配套特色景观，全方位升级街区视觉体验。第一百货商业中心将国风与潮玩融合，联动青浦文旅打造年味市集，把朱家角古镇风貌搬进商圈，国际运动品牌的新中式限定款发售再现排队热潮，传统文化与时尚消费双向赋能。

街区：网格共治 让“流量”变“留量”

与步行街主街的喧嚣一街之隔，贵州路等支马路思考着另一个问题：如何借力主街的巨大人流，让游客“走进来、留下来”？1月下旬的商居睦邻汇会议，成为破解这一难题的关键节点。

商户的顾虑与制度的温情。会议直面现实：商户有装扮店面、增添年味的意愿，却担忧“自费装饰是否合规”。城管部门的现场回应成为“及时雨”——明确“非营利性、限时性街区共建活动”在备案后可实施，为商户参与扫清了制度障碍。

多元主体的自发联动。解决方案在共商中浮现：春节闭店的商户愿贴上春联为街区添彩；莱莱小笼建议在新建的“南步驿”党群服务站举办共写春联活动；商贸旅学校学生拍摄的探店短视频，为街区注入青春视角，也激发了商户借助新媒体展现特色的热情。

“商户发起、居委搭台、部门响应、青年助力”，贵州路的“年味”，不仅是装饰，而成为连接商户、居民、游客与治理团队的纽带，旨在打造“有故事、有体验、有人情味的治理共同体”，将南京路的“流量”转化为支马路的“留量”。

居民区：烟火升温 惠民服务“邻聚力”

当商圈的灯光与街区的谋划如火如荼，深入肌理的居民区里，年味则以更传统、更接地气的方式弥漫开来。2026 年农历立春前后，黄浦区推出“风尚黄浦·立春启新”群众性主题活动，在南东，居民区的年味经济侧重于“情感价值”与“社区积累”。

墨香与巧手，传承的是文化也是情谊。在长江居民区新春集市，离退休老干部挥毫泼墨，手写春联排起长队，“这手写的才更有年味儿”道出居民心声。仙乐斯广场楼宇里，白领们编织中国结；福海居民区中，共建单位与党员一起制作寓意满满的福桶；顺天村居民区，非遗宋锦与珍珠画手作让居民在巧思中感受雅致风骨。定兴年货节直接把“集市”开进弄堂，写春联、便民理发、实惠年货、消防宣传一站式配齐。居民李阿婆的感慨真挚动人：“不用东奔西跑，这才是真真切切的年味，真暖心！”振兴、厦门、三德、小花园等居民区也都有精彩纷呈的活动轮番上演。

这些活动多由居民区党总支牵头，联动街道部门、共建单位、辖区企业等多方资源完成。系列活动，提升了居民的获得感、幸福感与安全感，增强了社区凝聚力和认同感，这也是基层治理中宝贵的“年味产出”。

在商圈，“年味”是引擎，驱动着消费的齿轮，通过营销与场景创新，将传统文化符号转化为现代消费动力，目标是经济数据的增长与地标IP的强化。

在街区，“年味”是纽带，链接着商户、居民与管理者，通过共商共治解决具体问题，探索将主街客流转化为支马路活力的治理路径，目标是社区的活化与共同体的构建。

在居民区，“年味”是土壤，滋养着邻里关系与社区认同。它以最质朴的便民服务和文化传承，酿造出深厚的“邻聚力”，目标是居民的幸福感与社区的和谐稳定。

一个充满活力的社区，既需要商圈的经济轰鸣，也需要街区的治理智慧，更需要居民区的烟火温情。三者共鸣，为南东新的一年开启了美好篇章。

【我在黄浦过大年，春节好去处】

春节将至，黄浦区处处洋溢着新春的氛围——从外滩璀璨灯影到南京路马年迎春艺术装置，从豫园山海奇豫灯会到淮海路老字号与潮牌共融的新春市集，从各大影院贺岁大片到演艺大世界音乐剧、越剧、喜剧节轮番上演……传统年味与海派风情交织，国潮美学与国际时尚碰撞，随手一拍就是大片，走几步就有惊喜！

征集内容与主题

这个春节，不妨来黄浦“集福气、逛灯市、品年味、看大戏”——打卡地标、参与新春活动、晒出团圆、分享年俗，在朋友圈和抖音、小红书等平台带上#我在黄浦过大年#，让更多人看见黄浦最浓的年味、最暖的烟火、最潮的节日生活！黄浦，等你来过一个有腔调、有温度、有故事的新春佳节！

参与规则与步骤

拍摄发布：拍摄符合主题的原创照片或视频，并发布在您的朋友圈或短视频平台。

参与方式：扫描二维码提交。请如实填写姓名、联系电话，并上传您的作品，及发布截图作为有效参与凭证。

审核评选：活动主办方将对提交的作品进行审核，并择优评选出获奖作品。本活动不设公众投票环节，由主办方综合评定。获奖者可获得马年精美礼品一份，届时工作人员将和您联系。

活动时间：即日起至2月28日

春节期间，南京东路街道各党群服务站和居民区将组织开展一系列精彩纷呈的活动，欢迎广大居民朋友积极参与！具体活动安排及参与方式，敬请关注街道官方微信公众号。